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户外广告渗透率及细分领域投放趋势如何? -k8凯发官网

最佳答案 由编辑于2024/03/18 16:23

社区户外广告渗透率大幅提升,未来仍有较 大提升空间。

1.户外广告渗透率

首先,相关研究数据显示,2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升,2023年达到36%,行业渗透 率目前尚处于较低水平,未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看,2017年我国电梯保有量为 563万台,2022年已增长至964万台,期间年复合增长率为11.4%,随着城市化进程持续推进,叠加全 国城镇老旧小区改造工作全面铺开,电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。

其次,数字100调研数据显示,电梯广告占据 受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广 告,位居第二位。 另据数字100调研数据显示,电梯视频广告 (电梯电视及智能屏)是日均接触受众时长最 长的媒体,接近5分钟

2.2023年 电梯视频广告投放趋势

随着城镇化进程加快,更多垂直空间得到了利用,安装电梯数量增加,为电梯广告的覆盖面扩大打 下基础,而线上流量见顶的情况下,新消费场景下的线下社区流量,成为支撑品牌增长、实现精准 营销的另一个主战场。通过电梯广告,品牌可以更加直接地与消费者建立联系,在电梯这个相对独 立的空间,消费者注意力高度集中,也可以实现更多的有效触达。

广告行业数字化进程加速,基于用户行为和偏好数据,智能调整广告内容,进行更精准的广告投放, 成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点,通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效 果归因等技术手段,实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。

消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题,反映在广告投放方面,食品、饮料、乳制品等大消 费行业品牌主投放数量在全年占据高位,此外,药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放 数量排名靠前。

屏幕类型趋势

整体来看,智能屏投放品牌数量(2757个)高 于lcd投放品牌数量(485个),智能屏投放 品牌数量是lcd投放数的 5.7倍。 分屏幕类型来看,智能屏投放方面,6月、9月、 12月投放品牌数较多;lcd投放方面,5月、9 月、10月lcd投放品牌数较多。

品牌趋势

全年整体来看:2023年度top30品牌均为 各行业优秀品牌,行业覆盖面广泛,覆盖 了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大 健康、电商 大平台(包含互联网商服)、 实体零售等行业的头部品牌。

品牌主不断根据市场环境变化,挖掘消 费者需求,进行广告创新探索,依靠更 加精准的投放,扩大品牌影响力。例如, 剑南春“家国同春·五福临门”春节营销 活动、618活动广告,深化“白酒行业第 一名”高端品牌形象;易开得净水器主 打“全厨净水”,切中消费者“饮用水 安全”的焦虑和需求;顾家家居816全民 顾家日凭借投放品牌片《支点》引发大 家对于灵魂与生活的情感共鸣。

分月份来看 : 投放top6品牌,5-9月份为 品牌主进行广告投放的集中期。 ø 新品上市:伴随着剑南春于2023年在高 端市场的不断发力、产品扩容,包括 1 月中旬于800元价格带推出了新品剑南春 老酒,6月18日推出定价千元以上产品皇 家剑南春。其广告营销也同步跟进,自 一季度广告投放持续上升后保持较为平 稳态势,并于618成功拿下白酒行业天猫 平台官方旗舰店交易指数第一名。 ø 品牌文化、理念传播:顾家家居全年广 告投放数量较为平稳,在4月的年度主题 活动“为生活而设计”以及816全民顾家 日前后广告投放量较多,传播产品设计 理念加深品牌印记的同时带动销量增长。 以2021年为例,在广告传播带动下,其 搜索指数和营收均获得巨大增长。

3.2023年 其他户外广告投放趋势

2023年户外led广告投放趋势

品牌趋势: 户外led投放靠前的品牌覆盖了电商 大平 台(包含互联网商服)、酒水、社会公共、 电器3c、家居家装等行业的头部品牌。

行业趋势: 户外led广告投放靠前的top100品牌,主 要来自酒水、电商 大平台(包含互联网商 服)、生活服务、社会公共、电器 3c等 行业。

2023年高铁广告投放趋势

品牌趋势:高铁广告投放靠前的品牌覆盖了家电家 居、时尚、食品生鲜、酒水、休食饮品 等行业的头部品牌。

行业趋势 :高铁广告投放靠前的行业为:家电家具、 时尚、食品生鲜、休食饮品、酒水等。

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